채택 단계의 두 가지 주요 목표는 다음과 같습니다:

Polaris와 함께 실전 경험을 얻습니다.
증분 데이터를 프로세스에 도입할 때 성과에 미치는 영향을 평가합니다.

실전 경험

증분 데이터를 사용하도록 프로세스를 조정할 수 있고 팀 구성원 간의 필요한 조정을 유지할 수 있다는 확신을 줍니다. 또한 특히 성과 데이터를 쉽게 사용할 수 없는 경우(예: iOS 에서, SKAdNetwork 사후) 의사 결정을 위해 일관되고 포괄적이며 세분화된 측정 데이터를 보유하는 것의 내재적 가치를 분명히 이해하게 될 것입니다.

성과 영향

증분 데이터 채택이 성과에 미치는 영향을 평가하기 위해 채택 단계에 참여할 국가는 하나 또는 한 국가 이상이 선정될 것 입니다. 선정된 국가에서는 프로세스를 주도하는 데이터가 라스트 터치보다는 Polaris의 증분 매트릭스가 된다는 점을 제외하고 현재 마케팅 프로세스는 채택 단계에서 정상적으로 계속 작동될 것입니다. 다른 모든 국가에서는 계속해서 라스트 터치 지표를 사용하여 제어 기능을 제공하게 될 것입니다.

Polaris는 라스트 터치가 아닌 실측자료 즉, 증분을 기반으로 마케팅을 추진하는 것의 이점을 매우 가시적인 방법으로 보여줄 것 입니다. 비즈니스 목표와 마케팅 전략에 따라 크게 좌우되지만, 일반적으로 라스트 터치로 과대평가된 비효율적인 미디어 소스에 대한 지출 감소로 인해 수익이 증가할 것입니다. 라스트 터치로 인해 종종 과소평가 되었던 미디어 소스에 대한 지출이 증가하여 매출 및 설치도 증가할 것입니다.

업데이트 날짜: 14/09/2022