채택 단계의 해부학적 구조

대부분의 채택 단계는 다음 단계로 구성됩니다:

고객 성공 관리자가 제공하는 채택 계획서(Adoption Plan)를 작성합니다.
데이터가 합리적으로 보정 되었는지 확인하기 위해 초기 실험을 완료합니다.
귀하의 정상적으로 원하는 최적화 빈도로 데이터를 Polaris로 가져오도록 합니다.
정상적인 마케팅 프로세스를 실행하는 데 필요한 모든 사람과 도구가 Polaris의 증분 지표를 사용할 수 있는지 확인합니다.
비 선정 국가에서는 라스트 터치 데이터를 계속 사용하면서 증분 데이터를 사용하여 채택 단계에 선정된 국가의 모든 채널에서 정상적인 마케팅 프로세스(예: 입찰 및 예산 최적화)를 실행합니다.
채택 단계 완료 후 성과 영향 분석을 합니다.
증분 측정 및 실험의 향후 사용을 결정합니다.

채택 계획

채택 계획은 채택 단계에 대한 범위, 성공 기준 및 기대치를 설정하는 데 도움이 됩니다. 채택 계획에서 명확하게 답변해야 하는 가장 중요한 질문은 다음과 같습니다:

채택 단계에 포함 시킬 선정 국가는 어디입니까? 권장 사항: 실적 영향을 보다 쉽게 감지할 수 있도록 더 많은 예산이 투여된 국가들을 선정하고 현재 진행중인 캠페인이 어떻게 구성되었는지가 선정된 국가 그룹을 다른 국가들과 별도로 최적화할 수 있는 중요한 역할을 할 수 있다는 점을 염두 하십시오.
어떤 초기 KPI가 가장 중요합니까? 예: D3 ROAS, D7 ROAS, 설치, D1 수익 등
채택 단계에서 Polaris와 그 사용 가치를 평가하기 위한 귀하의 목표는 무엇입니까? 예: 국가 수준 D3 ROAS를 유지 또는 개선하거나 iOS 에서 더 이상 가능하지 않은 리프트 실험을 통해 실측 증분자료를 얻습니다.
마케팅 외에 현재 라스트 터치 데이터를 어떻게 사용하고 계십니까? 라스트 터치 데이터가 CRM 도구, 재무 보고서, LTV 예측 모델, BI 시스템 등에 제공되고 있습니까? 이상적으로는 증분 데이터가 해당 애플리케이션의 라스트 터치도 대체하지만 채택 단계에서 모든 것을 다루는 것이 항상 가능한 것은 아닙니다.
최적화된 동일한 빈도로 데이터를 Polaris로 가져오는 방법은 무엇입니까? 데이터 파트너 통합을 사용하는 경우 데이터 가져오기가 자동화되지만 사용자 지정 CSV를 통해 데이터를 가져오는 경우 수동 또는 스크립트를 통해 정기적으로 가져오기를 수행해야 합니다.
귀하의 기존 마케팅 프로세스는 성과 지표의 커다란 변동성을 적절하게 처리하고 있습니까? 권장 사항: 대부분의 프로세스에는 이미 가드레일이 포함되어 있으므로 성과 지표의 급격한 변동으로 인해 막대한 예산 증가가 발생하지 않습니다. 그러나 그렇지 않은 경우 2~3일마다 최대 20%의 예산 증액을 권장합니다. 자세한 내용은 증분 실행 가능성 문서를 참조하세요.

업데이트 날짜: 14/09/2022