일일 집계된 앱 이벤트 데이터는 앱 성능을 나타내는 데 필요하므로 각 마케팅 소스 및 제어 변수의 기여도를 수량화 하도록 모델을 학습할 수 있습니다. 데이터는 항상 설치 날짜 별로 코호트 되어야 합니다.

Dimensions

앱 이벤트 데이터는 국가 수준에서만 집계하거나 라스트 터치 어트리뷰션에서 제공하는 측정기준 및 측정항목 분석을 포함하여 더 세부적인 수준에서 집계할 수 있습니다. 설치 날짜 및 국가 디멘션는 필수입니다. 라스트 터치 어트리뷰션 디멘션을 포함 하면 Polaris 대시보드 및 API에서 라스트 터치와 증분지표를 비교할 수 있습니다. 지원되는 디멘션은 다음과 같습니다.

Install Date
Channel(Last Touch)
Campaign(Last Touch)
Country
Source App(Last Touch)

필수 디멘션은 Install Date 와 Country 뿐입니다.

Metrics

앱 이벤트 지표는 설치 날짜별로 코호트 되어야 합니다. 지원되는 표준 측정항목은 다음과 같습니다. 하기 지표로부터 다른 모든 복합 지표를 도출할 수 있습니다.

On Day 집계가 있는 지표는 코호트 날짜에만 실현됩니다. 예를 들어, Session D7은 D7 까지의 세션의 누적 합계가 아니라 D7 에서만 실현된 세션의 수입니다. 반대로 Cumulative 지표(Revenue Amount)는 코호트 날짜의 누적 합계입니다.

불완전한 코호트는 설치 날짜 이후 충분한 일수가 없어 특정 코호트 지표를 평가할 수 없는 코호트입니다. 예를 들어 Revenue Amount D1을 보고 있는 경우 설치 날짜가 최소 하루 전인 코호트만 완료할 수 있습니다. 불완전한 코호트는 항상 Polaris에 의해 자동으로 무시됩니다. 예를 들어, Revenue Amount D1을 보고 하루전날과 오늘을 날짜 범위로 선택하면 어제의 코호트 값에만 포함됩니다.

지표	설명	코호트 여부	집계
Installs	설치 수	아니오	불가능
Sessions	코호트 요일의 세션 수	예	당일
Retained Users	코호트 요일에 유지된 사용자 수	예	당일
Revenue Amount	코호트 요일 동안의 누적 매출 금액	예	누적
Ad Revenue Amount	코호트 요일 동안의 누적 광고매출 금액	예	누적
Purchase Revenue	코호트 요일 동안의 누적 구매액	예	누적
Revenue Events	코호트 요일의 수익 이벤트 수(구매, 광고 조회 등)	예	당일
Unique Payers	코호트 요일에 하나 이상의 매출 이벤트가 있는 사용자 수	예	당일

필수 측정지표는 없지만 최소한 하나는 제공해야 합니다. 그렇지 않으면 모델링할 항목이 없기 때문입니다.

복합 Metrics

아래 표에는 Polaris에서 사용할 수 있는 복합 지표의 샘플이 포함되어 있습니다. 이 목록은 포괄적 이지는 않지만 가장 인기 있는 지표의 개요를 제공하기 위한 것입니다.

지표	설명	공식	코호트 여부	집계
CPI	설치 건당 비용	지출을 설치로 나눈 값	아니요	불가능
Retention	잔존율	보유 사용자를 설치로 나눈 값	예	당일
LTV	사용자 평생가치	매출액을 설치로 나눈 값	예	당일
ROAS	광고수익률	매출액을 지출로 나눈 값	예	누적
Paying Rate	사용자 구매율	고유 지불자를 설치로 나눈 값	예	당일

선택한 측정기준에 따라 ROAS는 혼합 ROAS로 해석될 수 있습니다. 혼합 ROAS는 전체 수익(오가닉 및 마케팅 중심)을 지출로 나눈 것입니다. 예를 들어 국가 수준에서 ROAS를 보고 있는 경우 혼합 ROAS가 됩니다. 앱 수준에도 동일하게 적용됩니다. 반대로 채널 수준에서 ROAS를 찾고 있다면 각 채널에 할당된 수익만 포함됩니다.


각 코호트 측정항목에 대해 다음 코호트 날짜가 지원됩니다(설치 제외).

D0 (보유사용자를 제외한 모두)
D1에서 D7까지
D14
D30
D60
D90
D120
D180
D360

D0은 설치 날짜이고 D1은 설치 후 1일입니다.

업데이트 날짜: 02/03/2023