개요

일반적으로 데이터 가져오기에는 두 가지 유형이 있습니다.

Historical: 매일 집계되는 3 - 12개월의 과거의 마케팅 데이터
Ongoing: 마지막 동기화 이후 매일 집계되는 현재 진행중인 마케팅 데이터

또한 두 가지 범주의 데이터가 있습니다.

마케팅: 지출 및 노출 (spend and impressions)
앱 이벤트: 성과지표 (performance metrics)

마케팅 및 앱 이벤트 데이터 세트는 디멘션 및 측정항목 면에서 상당히 다릅니다. 각 데이터 카테고리는 서로 다른 방법을 사용하여 공유될 수 있다는 점을 숙지하여 주십시오.

유의 사항

미디어 믹스 모델링 및 증분 측정을 위해 데이터를 불러 올때 고려해야 할 몇 가지 유의 사항이 있습니다.

국가코드 일관성

Polaris의 미디어 믹스 모델은 국가별로 분할되어 있으므로 가장 중요한 디멘션 입니다. 국가는 마케팅 및 앱 이벤트 데이터 세트에서 일관 되게 표현되어야 합니다. 예를 들어 영국이 마케팅 데이터 세트에서 "GB"로 표시되지만 앱 이벤트 데이터 세트에서 "UK"인 경우 지출 및 노출이 "GB"라는 국가에서 MMM은 캠페인에 "UK" 앱 이벤트를 할당할 수 없습니다.

국가코드 할당

한 국가에 할당할 수 없는 모든 데이터를 면밀히 조사하는 것이 중요합니다. 마케팅 및 앱 이벤트 데이터 세트에 모두 적용될 수 있지만, 마케팅 데이터에 가장 일반적입니다. 특정 상황에서 일부 채널은 국가 수준에서 지출 또는 노출을 보고할 수 없습니다. 그들은 완전히 보고되지 않거나 "blank" 또는 "unknown" 국가에 할당될 수 있기 때문입니다.

만약 하나의 채널이나 국가에 지출 또는 노출 값이 상당히 크다면, 혹 시스템 내에 데이터가 누락 된 것은 아닌지 살펴보고 검토하여 국가별로 나누어 할당되어야 합니다. 이는 종종 Polaris로 가져오기 전에 국가 분할을 데이터에 적용할 수 있도록 사용자 지정 내보내기 방법을 사용해야 함을 의미합니다. 지출과 노출을 국가별로 나누는 일반적인 방법은 다음과 같습니다:

대상 국가를 기준으로 완전히 할당하기: 이는 하나의 국가를 대상으로 하는 캠페인에만 적용됩니다
추정 목표 예산별로 비례적으로 할당하기: 각 국가 또는 국가 수준에 정적인 "목표 예산 점수"를 할당하고 각 캠페인이 목표로 하는 국가를 평가함으로써 작동합니다.
라스트 터치 설치별로 비례해서 할당하기: 라스트 터치에 대해 암묵적으로 의존하게 될 수 있습니다.
선형 할당하기: 각 캠페인의 대상이 되는 국가에 걸쳐 지출 및 노출을 균등하게 나눕니다.
대상이 될 수 있는 각 국가에 충분히 할당하기: 쉬운 방법이긴 하나 각 캠페인이 목표로 하는 모든 국가의 지출 및 노출을 MMM에 중복시켜 선형 옵션과 효과적으로 동일하지만, 분할이 수반되지 않기 때문에 Polaris의 총 지출 및 노출지표는 보다 높게 보일 것입니다.

브랜드 마케팅

브랜드 마케팅에는 TV, 인플루언서 마케팅 등과 같은 모든 디지털 및 오프라인 마케팅 활동이 포함됩니다. 모든 활동은 지출값 및/또는 노출값이 다른 마케팅 활동과 마찬가지로 마케팅 데이터 세트에 표시되어야 합니다. 브랜드 마케팅이 플랫폼에 국한되지 않는 경우(예: TV 광고는 일반적으로 iOS 및 Android 버전을 모두 홍보함) 두 앱의 성과에 영향을 미칠 수 있으므로 두 앱의 마케팅 데이터 세트에 모두 포함되어야 합니다. 앱 전체에서 지출총액이 여전히 정확하도록 두 버전 모두에 포함되거나 각각에 50%씩 포함될 수 있습니다.

지출/노출을 매일 사용할 수 없는 경우에는 캠페인 기간 동안 균등하게 나누거나 가능하면 더 정확한 방법으로 모델링 해야 합니다. TV와 같은 일부 브랜드 미디어의 경우 정확한 노출을 알 수 없지만 총 평가 점수(GRP)와 같은 다른 KPI 대상 성과지표를 사용할 수 있습니다. 이 경우에 도달 지표를 노출로 적용할 수 있습니다. 또한 브랜드 마케팅 데이터는 원하는 채널 또는 캠페인 명으로 분류할 수 있습니다. 예를 들어 캠페인이 인플루언서의 계약 기간동안은 채널을 "influencer"라고 부를 수 있습니다.

브랜드 마케팅 데이터를 공유하는 방법에는 두 가지가 있습니다:

데이터 파트너와의 협업 - 데이터 파트너의 플랫폼(예: MMP 또는 비용 집계 파트너)에서 작성된 브랜드 마케팅 데이터를 사용할 수 있는지 확인하고 데이터 파트너를 통해 마케팅 데이터를 공유합니다(자세한 내용은 아래 데이터 파트너 참조).

사용자 지정 내보내기 방법- 브랜드 및 성과/직접적인 반응(때론 데이터 파트너로부터 가져옴)을 포함한 모든 마케팅 데이터를 하나의 마케팅 데이터 세트(이상적으로는 자동화된 프로세스/스크립트를 통해)에 결합하고 사용자 지정 내보내기 방법을 사용하여 마케팅 데이터를 공유합니다(자세한 내용은 아래 사용자 정의 내보내기 방법을 참조)

모든 마케팅 데이터는 각 앱에 대해 단일한 방법을 통해 공유되어야 합니다. 예를 들어, 성과 마케팅 데이터는 MMP에서 공유할 수 없지만 브랜드 마케팅 데이터는 사용자 지정 내보내기를 통해 공유됩니다. 이 시나리오에서는 일반적으로 위에서 자세히 설명된 브랜드 마케팅 데이터 공유를 위해 사용자 지정 내보내기 방법을 사용하는 것이 가장 편리합니다.

데이터 공유 방법

과거 데이터와 진행중인 데이터 모두 MMP와 같은 데이터 파트너를 통하거나 내부 BI시스템에서 사용자 지정 내보내기를 통해 두 가지 방법 중 하나를 선택하여 공유할 수 있습니다. 다른 방법을 통해 각 데이터 세트를 공유하는 것도 가능합니다. 데이터 세트는 데이터의 유형(Historical 또는 Ongoing) 및 카테고리(Marketing 또는 App Events)로 정의됩니다. 여러 방법을 통해 데이터를 공유할 때는 항상 다음 사항을 유의하셔야 합니다.

각 데이터 세트는 하나의 방법으로 데이터를 공유해야 합니다: 사용자 지정 내보내기 와 데이터 파트너를 통해 진행중인 마케팅 데이터를 공유할 수 없지만 사용자 지정 내보내기를 통해 과거 마케팅 데이터를 공유하고 데이터 파트너를 통해 진행중인 마케팅 데이터를 공유할 수 있습니다.
각 데이터세트는 완벽해야 합니다: 부분적으로 과거 마케팅 데이터를 사용자 지정 내보내기를 통해 공유하고 나머지를 부분적으로는 데이터 파트너를 통해 공유할 수 없습니다. 이 두 소스의 데이터를 직접 합친 후 사용자 지정 내보내기를 통해 데이터세트를 공유해야 합니다.
각 데이터 세트에는 일치하는 디멘션 값이 있어야 합니다: 사용자 지정 내보내기를 통해 마케팅 데이터와 앱 이벤트 데이터를 공유하는 것은 선택사항이지만, 사용자 지정 내보내기에 데이터 파트너와 일치하는 채널 및 캠페인 이름이 포함되어 있는지 확인해야 합니다. 디멘션이 일치하지 않을 경우 마케팅 데이터 및 증분 지표가 항상 라스트 터치 데이터와 분리됩니다

데이터 파트너

데이터 파트너를 통해 데이터를 공유하는 것은 가장 쉬운 옵션입니다. 적절한 API Key 또는 Token을 저희와 공유하시면 됩니다. MMM이 과거 및 진행중인 데이터 가져오기 모두에 대해 나머지 작업을 자동으로 통합합니다. 데이터 및 데이터 파트너의 각 범주에 필요한 정확한 API Key 또는 Token 은 아래 문서를 참조하십시오.

AppsFlyer
Adjust
Singular

사용자 지정 내보내기

데이터 파트너를 통한 공유가 불가능하거나 원하지 않는 경우 내부 BI시스템에서 데이터를 사용자 지정으로 내보내고 S3 보안 버킷을 통해 저희와 공유할 수도 있습니다. 이 방법은 불러오기 전에 데이터를 변환할 때 가장 유연하게 사용될 수 있습니다.

사용자 지정 내보내기에 대해 알아보기

데이터 유효성 검사

데이터를 Polaris로 공유하고 가져온 후에는 성공적으로 가져왔는지, 출처가 정확한지, 상기 유의 사항을 준수하는지 등 확인하는 것이 중요합니다. 자세한 내용은 데이터 유효성 검사 도움말을 참조하세요 .

업데이트 날짜: 21/09/2022